Algısal Eskimeyi Anlayın
Algısal eskime, daha fazla tüketmenizi sağlayan bir stratejidir.
Andreas H. resim tarafından Pixabay
Algısal eskime (veya algılanan eskime), kusursuz çalışan bir ürün veya hizmetin, farklı bir tarza sahip yeni bir versiyonun ortaya çıkması veya montaj hattındaki bazı değişiklikler nedeniyle modası geçmiş olarak kabul edilmesi durumunda ortaya çıkar. Psikolojik eskime veya arzu edilirlik olarak da adlandırılan bu, tüketimi teşvik etmek için kullanılan bir pazarlama ve tasarım olgusudur.
İçinde yaşadığımız toplum, kültürel, ekonomik ve sosyal - hızlı ve sık değişikliklerle karakterizedir. Ve biz 21. yüzyılın insanları da bu dönüşümleri hissediyor ve yeni ürünler ve/veya hizmetler ortaya çıktıkça davranışlarımızı değiştiriyoruz. Bu, ihtiyaçlarımıza yansır ve onları sürekli değiştirir. Tüketim toplumu bağlamında, kimliğimizi esas olarak diğer bireylerle, çevreyle, bilgiyle, medyayla ve tüketim nesneleriyle olan temasımızdan oluşturduğumuzu düşünebiliriz.
- Bilinçli tüketim nedir?
Teknolojik gelişmeler, yeni arzu ve ihtiyaçların ortaya çıkması ve yaratılmasına odaklanan bu yeni toplum örgütlenmesini de teşvik eder. Böylece, üretim ve tüketim, yeninin her zaman eskisinden daha üstün olacağını dikte eden, böylece tüketilen ürünlerin kullanılmamasını ve zamanından önce elden çıkarılmasını hızlandıran 'eskime, baştan çıkarma ve çeşitlendirme yasası' tarafından yönetilir. Alışveriş bir yaratma, kimlik, tanımlama, ifade ve iletişim eylemi haline geldi.
Ancak buna ek olarak, yoğun bir nüfus artışı dönemi yaşıyoruz. Birleşmiş Milletler Nüfus Fonu - UNFPA'ya göre, gezegende şu anda yedi milyardan fazla insan var ve tahmin, dünya nüfusunun bu yüzyılın ortasında dokuz milyarı geçeceği yönünde.
Bu nedenle, bize hizmet edecek ürün ve hizmetlere yönelik artan talep, karşılaşılması gereken bir sorundur. Hükümetin şirketleri üretimi ve rekabet gücünü artırmaya yönelik güçlü teşviki, tüketime yönelik sürekli artan bir teşviki teşvik ediyor ve bu da çağdaş endüstriyel kültüre hakim olan atık psikolojisinin bir kısmını ortaya koyuyor. Sonuç olarak, kirliliğin yanı sıra hammaddelerin daha hızlı çıkarılması, su ve elektrik kullanımının artmasından kaynaklanan bir dengesizlik yaşıyoruz. Bu dengesizlik, gezegendeki nüfus artışı ve kentleşmenin yarattığı büyük talep ile ilişkilidir.
Bu durumdan ürün ve hizmetlerin eskimesi kavramı ortaya çıkmaktadır. Eskime terimi, eskimiş olmak anlamına gelir. Eskime sürecinde olan veya kullanışlılığını yitirmiş ve bu nedenle kullanılmaz hale gelen süreç veya durum.
Eskime, yalnızca tekrarlayan tüketimi teşvik etmek amacıyla ürün ve hizmetlerin dayanıklılığını yapay olarak sınırlamak için kullanılan tekniklerin uygulanmasıyla tanımlanır. ABD toplumunda ekonomiyi artırmak için üretim ve tüketimi genişletme baskıları sonucu ortaya çıktı. Kısa sürede, eskime karşı karşıya kalınacak en ciddi çevresel etkilerden birini ortaya çıkardı: kontrolsüz tüketim sürecinden kaynaklanan atıkların yönetimi.
Ekip tarafından üretilen aşağıdaki video eCycle portalı , toplumda var olan başlıca eskime türlerini açıklar:Algısal eskime nedir?
Algısal eskime veya algılanan eskime, bazı araştırmacılar tarafından bir ürün veya hizmetin duygusal açıdan erken devalüasyonu olarak adlandırılır. Strateji, ana amacı satışlarını artırmak olan şirketler tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.
Ürünlerin psikolojik olarak devalüasyonu, kullanıcılar için, sahip oldukları ürünün modası geçmiş olduğu hissine yol açarak, nesneyi daha az arzu edilir hale getirir, ancak yine de çalışır - çoğu zaman mükemmel durumda.
Başka bir deyişle, tüketicileri tekrar tekrar alışveriş yapmaya teşvik etmenin bir yolu olarak ürünlerin tarzını değiştirmek için pazarlama mekanizmaları benimsenmiştir. Bu, ürünü insanların zihninde harcamakla ilgili. Bu sayede tüketiciler yeniyi en iyiyle, eskiyi en kötüyle ilişkilendirmeye yönlendiriliyor. Malların stili ve görünümü çok önemli unsurlar haline gelir ve bir stil yaratarak değişim yanılsamasını getiren tasarımdır. Bu nedenle, algılanan eskime, birçok durumda tüketicilerin modası geçmiş olduğuna inandıkları bir ürünü kullanırken kendilerini rahatsız hissetmelerine neden olur.
Bu strateji, tamamen tüketicinin istek ve arzularıyla ilgili olduğu için psikolojik eskime olarak da adlandırılabilir.
Algısal eskitme stratejisi, planlı eskitmenin bir alt bölümü olarak düşünülebilir ("Planlı eskitme nedir?" bölümünde daha fazlasını okuyun). İki strateji arasındaki en büyük fark, planlı eskitmenin bir ürünü kullanım ömrünü kısaltarak, işlevselliğini kaybetmesine neden olarak modası geçmiş hale getirmesi ve algısal eskimenin bir ürünü tüketicinin gözünde modası geçmiş, artık bir stil trendi olarak fark edilmemesine yol açmasıdır. yine de mükemmel işlevseldir.
Bu kavram nasıl ortaya çıktı?
Eskime kavramı, üretimi maksimize etmek, orta kalitede ürünler üretmek ve hızlandırılmış bir amortisman döngüsü, hızlı mal değişimi ve buna bağlı olarak yeni ürünlere olan talepteki artış gibi piyasa ekonomisinin bazı tipik unsurlarını ele almaktadır.
Tasarım bu bağlamda büyük bir rol oynamaktadır. Tüketici senaryosunda algısal eskime performansı için temel bir araçtır, ilk projeden, planlamadan, tüketim malının çeşitli aşamalarında yer alır. markalaşma hatta reklam pazarlama. Yıllar boyunca, insanların bir iş stratejisine dayalı dizginsiz tüketim arzusunu uyandırmayı başaran reklamla birlikte tasarımdır. Bu uygulama, nüfusun büyük bir bölümünün maddi mallara sahip olmanın mutluluğa erişim sağladığına inandırılmasıyla sonuçlanır.
1919'da dünyanın ilk endüstriyel tasarım okulu olan Bauhaus Almanya'da açıldı. Bauhaus, kuruluşundan bu yana, makinenin estetiğini dahil ederek ve onu kendi yararına kullanarak endüstriye bir yaklaşım öngörmüştür. Sanayileşme geri döndürülemez bir süreç olduğundan, kitlesel üretimin ihtiyaçlarını dikkate alan bir standardizasyon önererek toplumsal talepleri karşılamak amaçlandı. Bazı araştırmacılara göre tasarımı birleşik ve küresel bir etkinlik olarak düşünme fikri Bauhaus'un günümüzdeki en büyük katkılarından biri olarak kabul edilebilir.
O zamana kadar, ürün geliştirme sırasında tüketici zevkleri dikkate alınmıyordu. 1920'den itibaren, birkaç girişimci programlı ve algısal eskime stratejisini kullanmaya başladı. Otomobil endüstrileri, o zamana kadar sadece tekstil ve moda endüstrilerinde kullanılan pazarlama stratejilerini benimsemeye ve bunlara yatırım yapmaya başladı.
Böylece firmalar kullanmaya başladılar. stil ürünlerinizi daha cazip hale getirmek ve satışları teşvik etmek için. Ö stil 1929'daki borsa çöküşünden sonra Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı ve bir ürünü tüketici için daha çekici hale getirerek satışları hızlandırmak amacıyla bir tasarım felsefesi olarak kabul edilebilir.
Unsplash'ta Hannah Morgan görüntüsü
En büyük örnek, şu anda, otomobil pazarında meydana geldi. stil düşük fiyat talebi (büyük ölçekli otomobil üretiminde daha fazla standardizasyon gerektiriyordu) ile estetik çekicilik ve yenilik talebi (tüketici ilgisini korumak için) arasındaki ilişkiden doğdu. Bu strateji o kadar başarılı oldu ki kısa sürede ABD endüstrisinin diğer dalları tarafından da benimsendi.
1930'lar ayrıca ürünlerin yeniden tasarlanması ve çeşitli kullanım nesnelerine dönüştürülebilen ilk tam sentetik plastik (polimer) olarak kabul edilen bir fenol-formaldehit reçinesi olan bakalit gibi yeni sentetik malzemelerin uygulanmasıyla da işaretlendi.
Unsplash'ta Josh Rinard görüntüsü
Ayrıca, o zaman, kullanımı düzene sokmak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki otomobillerde, bu makinelerin geleceğini vurguluyor. Bu uygulama, o anın estetik standardını aşarak, sanki rüzgarla parlatılmış gibi yuvarlak hatlara sahip bir tasarım getirdi. Otomobillerde aerodinamik şekil estetiğin yanı sıra işlevseldir, çünkü yüksek hızlarda aracın dengesini artırırken yakıt tüketiminde de tasarruf sağlar.
Hareket düzene sokmak 1930'larda ABD'deki evlerde de görülen bir trend haline geldi. Ö düzene sokmak modernitenin, ilerlemenin ve umudun simgesi oldu. Tasarımcılar, işlerinin ürünleri “karşı konulmaz” hale getirmek, tüketicileri satın almaya motive etmek ve arzularını ve umutlarını nesnelere yansıtmak olduğunu anladılar.
O zaman, ABD ekonomisi, zenginlik üretmenin bir yolu olarak aşırı derecede dizginsiz tüketime bağımlı hale geliyordu ve bu Amerikan Yaşam Tarzı, veya, Portekizce, Amerikan Yaşam Tarzı, en büyük etkisi üretilen atık felsefesi ile görülebilir.
1940'ta 'İyi Tasarım' kavramı bir tepki biçimi olarak ortaya çıktı. stil. Bu hareket, hala estetik kaliteye ve tutarlı değere sahip olan dayanıklı, pratik ve işlevsel ürünlerin geliştirilmesini amaçladı. Ancak 1960 yılında planlı ve algısal eskitme, özellikle gençler için olumlu olarak yorumlanan stratejiler haline gelmiş ve endüstriler tarafından yaygın olarak kullanılan bir uygulama haline gelmiştir. Bu dönemde işlevsellik ve dayanıklılık saplantısını reddeden, 'İyi Tasarım' ile yüceltilen 'Pop Tasarım' ortaya çıktı, tasarımın geçici ve eğlenceli olması gerektiğini ilan ederek tek kullanımlık estetik bir tasarım ortaya çıkardı.
1960'ların sonunda bu stratejiye yönelik yeni eleştiriler ortaya çıkmaya başladı ve tasarımcılar toplumdaki rolleri konusunda bir kez daha kendilerini sorgulamaya başladılar. 'İyi Tasarım' kavramı, tekrar dayanıklılıkla bağlantılı olarak bir tepki biçimi olarak geri dönüyor. Ancak aynı dönemde, ürünlerin yalnızca işlevsellik ve dayanıklılık vurgusunu reddeden post-modern tasarım da gelişti.
Son olarak postmodernlere göre ürünler sadece makineler olarak, bir işlevi yerine getirmek için üretilmemeli, aynı zamanda anlam taşımalıdır, çünkü insanlar bir ürünü sadece bir araç olarak değil, aynı zamanda yaşam tarzlarını ve sosyal sınıfını temsil eden bir ikon olarak da kullanmışlardır.
Bazı araştırmalara göre, algısal eskime fikrinin popülerleşmesi, 1960'lı yıllardan itibaren ünlü bir Amerikan otomobil tasarımcısı olan Brooks Stevens'a atfedildi. bu daha önce satın alınanları modası geçmiş yapar. Bazı kişiler etikle ilgili olarak stratejiye karşı çıksa da, diğerleri bunu piyasaları garanti altına almanın meşru bir yolu olarak kabul etti ve bu nedenle ürün yaşam döngüsünün azaltılması iş dünyasında bu güne kadar tekrarlandı.
Çağdaş tüketim bağlamında algısal eskime
Unsplash'ta Gilles Lambert görüntüsü
Daha önce bildirildiği gibi, tüketicinin isteği olduğu için, algısal eskime, zevkler ve stil trendleri üzerindeki yüksek etkisinden dolayı reklamdan temel yardım alır. Reklam ve medya daha sonra trend belirleyiciler olarak hareket eder ve tüketicilerin hayal gücünde önemli bir teşhir ve varlık sağlayarak tasarım projelerini güçlendirir.
Markalar, reklam yoluyla, tüketicinin hayal gücünde kendi alanlarını fethetmeyi başarır, bu tüketici daha sonra uyarılır ve markaların gelecekteki ürünleri için arzu ve beklentiler geliştirmeye başlar. Sonuç olarak, değişim ve yenilemeler, bir pazarlama stratejisine ek olarak bir tüketici talebi haline gelir.
Cep telefonu senaryosunda bu duruma güzel bir örnek, 2010 yılında iPhone 4'ün piyasaya sürülmesiydi. Bu cihazdan beklenti o kadar yüksekti ki, duyurunun ilk gününde 600 bin ön satış siparişi aldı. bize ilk üç gün satış, 1,7 milyon adet sattı.
Buna ek olarak, bazı uzmanların bireysel kimlik hakkındaki fikirleri dikkate alındığında, algısal eskime, bireyin kimliğini güncelleme arzusu tarafından desteklenmektedir. Tüketiciler, çoğu durumda tüketimde ifade edilen uygun tezahürleriyle kendi kimliklerini oluştururlar.
Tüketici kimliğini güncelleme ihtiyacı ve algısal eskime stratejisi karşılıklı olarak hareket eder. Bir yandan algısal eskimenin yarattığı değişen stil trendleri sayesinde tüketici kimliği sürekli güncelleniyor; Öte yandan, algısal eskime, bu talepte işleyişi için temel bir parça bulur.
Bu nedenle, tatmin arayışında, tüketicilerin pazarın kendilerine sunduklarından haberdar olmaları gerekir. Yeni ürünlerin geliştirilmesi ve tüketici talebi birlikte büyür ve çağdaş senaryoda bir pazarlama stratejisi olarak algısal eskimeyi oluşturur.
atık üretimi
Yeni ürünlere yönelik artan talep ve buna eşlik eden, halen faaliyette olan ürünlerin zamanından önce elden çıkarılması, atık odaklı, artan bir atık üretimine yol açmaktadır.
Örneğin: sadece 2009'da dünya çapında 200 milyondan fazla televizyon, 110 milyon dijital kamera ve sekiz milyon GPS ünitesi satıldı. Sadece Apple markası düşünüldüğünde 20 milyon iPod satıldı ve bu da kısa sürede elektronik atık haline gelecek.
Brezilya'da tüketim oranları da artıyor. Anketler, 2008 ve 2009'un ikinci çeyreğinde, Brezilyalı ailelerin mal tüketimindeki büyümenin %3.2 olduğunu gösteriyor. Hatta düşük gelirli olduğu düşünülen ailelerin dayanıklı tüketim malları alımında bir artış olduğunu fark etmek bile mümkündür, bu da kişi başına düşen evsel atık üretiminde yaşayan sayısına göre önemli bir artışı doğrulamaktadır. Bu artış, aynı zamanda yeni mevcut üretim ve tüketim modellerinden kaynaklanan alışkanlıklarımızdaki değişikliklerle de ilgilidir. Ancak ekonomik kriz zamanları sayıları azaltma eğilimindedir.
Ağustos 2010'da Brezilya'da, esas olarak şirketleri (ama aynı zamanda nihai tüketiciye ve hükümete sorumluluklar veren) katı atıklar için yeterli bir hedef sağlamakla yükümlü kılan Ulusal Katı Atık Politikasına (PNRS) atıfta bulunarak onaylandı. Çevreyi kirletmemek için elektronik atıklar da dahil olmak üzere atık.
Şu anda elektronik atık, geleneksel atıklardan üç kat daha fazla büyüyor ve Birleşmiş Milletler Çevre Programı'na (UNEP) göre durum, gelişmekte olan ülkelerde, özellikle de Brezilya'da her bir Brezilyalı tarafından atılan elektronik atık üretiminin daha endişe verici olduğu kabul edilebilir. kişi başına 0,5 kg'a ulaşır.
Daha da önemlisi, yeşil teknolojilerin üretimi veya geri dönüşüm programları bu tür sorunları tam olarak çözmez. Algısal eskime sütunlarına dayanan ekonomik büyüme modelini gözden geçirmek acildir.
